Dalam mengembangkan usaha selalu perlu adanya branding, sehingga audiens atau pelanggan dapat mengenal dan mengingat tentang brand kita. Dalam persaingan bisnis yang semakin ketat, semua brand telah melakukan branding, namun pada dasarnya branding memiliki peran besar untuk membantu perusahaan menonjol dan mengalahkan kompetitor. Berikut adalah beberapa istilah branding yang perlu Anda pahami dan terapkan untuk memenangkan persaingan:
1. Brand Archetype
Brand archetype adalah pola kepribadian yang digunakan untuk menciptakan koneksi emosional antara brand dengan audiens. Masing-masing brand dapat memilih arketipe yang sesuai dengan nilai yang ingin disampaikan. Contohnya:
- The Hero: Merek yang menginspirasi keberanian dan pencapaian (contoh: Nike).
- The Caregiver: Merek yang peduli dan melindungi (contoh: Johnson & Johnson).
- The Rebel: Merek yang berani melawan norma (contoh: Harley-Davidson).
Melalui arketipe yang tepat, dapat membantu brand dalam membangun identitas yang kuat dan relevan.
2. Brand Voice
Brand voice adalah gaya komunikasi unik yang digunakan merek untuk berinteraksi dengan audiens. Ini mencakup nada, pilihan kata, dan gaya penyampaian pesan yang konsisten di semua saluran komunikasi. Contohnya:
- Ramah dan Kasual: Digunakan oleh merek gaya hidup atau teknologi (contoh: Spotify).
- Profesional dan Formal: Cocok untuk merek di sektor keuangan atau hukum (contoh: Deloitte). Brand voice yang konsisten membantu merek membangun kepercayaan dan hubungan yang lebih dekat dengan audiens.
3. Brand Identity
Brand identity atau identitas merek adalah kombinasi elemen visual dan non-visual yang mencerminkan kepribadian dan nilai-nilai bisnis Anda. Elemen ini mencakup logo, warna, tipografi, suara, dan gaya komunikasi. Identitas merek yang kuat dan konsisten membantu audiens mengenali merek Anda dan membedakannya dari kompetitor.
4. Brand Equity
Brand equity merpuakan nilai positif yang dihasilkan dari konsumen sehingga menjadi nilai sendiri untuk brand. Merek dengan brand equity yang kuat cenderung memiliki basis pelanggan yang loyal, harga premium, dan reputasi yang baik. Faktor seperti pengalaman pelanggan yang konsisten, kualitas produk, dan komunikasi yang efektif memainkan peran penting dalam meningkatkan brand equity.
5. Brand Architecture
Brand architecture adalah branding yang menunjukan saling keterkaitan antara 1 brand dengan brand lainnya namun masih di dalam 1 lingkup yang sama. Ada beberapa jenis brand architecture:
- Branded House: Semua produk berbagi identitas merek utama (contoh: Google dengan Gmail, Google Maps).
- House of Brands: Setiap merek berdiri sendiri dengan identitas unik (contoh: Procter & Gamble dengan Pampers, Tide).
- Hybrid: Kombinasi keduanya (contoh: Coca-Cola dengan Sprite, Fanta, dan Coca-Cola). Struktur ini membantu perusahaan mengelola portofolio merek dengan lebih efektif.
Dengan memahami dan menerapkan istilah branding di atas, bisnis Anda memiliki peluang lebih besar untuk mengalahkan kompetitor. Kunci utamanya adalah konsistensi, kreativitas, dan fokus pada kebutuhan pelanggan. Jangan ragu untuk terus berinovasi agar merek Anda tetap relevan dan menarik di mata konsumen.
BACA JUGA ARTIKEL: Contoh Email Marketing Berbahaya Bisnis Bisa Ramai